חוברות הן כלי שיווקי שאף עסק או מקדם אירועים לא יכול להרשות לעצמו לוותר עליו. עם הרבגוניות שלהם, חוברות מפחיתות את הצורך באמצעי שיווק יקרים יותר. הכנת חוברת דורשת תכנון מוקפד. כל הטקסט והתמונות בחוברת צריכים להיות מותאמים כך שיתאימו לקוראים. לאחר סיום החוברת, הדפס אותו והפיץ אותו לקידום המטרה שלך.
צעדים
שיטה 1 מתוך 4: מתאר את החוברת
שלב 1. בחר קהל יעד לחוברת שלך
חוברת המיועדת לילדים, למשל, נראית שונה בהרבה מפרסום אחד למבוגרים. היבטים כמו צבע, שפה, תמונות בשימוש ואפילו עיצוב הפריסה ישתנו בהתאם לקהל.
- לדוגמה, בעלון אודות אירועי מוזיאון לילדים, צבעים עזים, דמויות מצוירות ותמונות מגניבות כמו שלד של T. Rex מושכים.
- נניח שאתה מחליט להכין חוברת על סמינר עסקי. העמוד הראשון יכול להכריז על האירוע עם כותרת ותאריך. שאר הדפים יכולים לתאר את האירוע, כולל הדוברים, אישוריהם ותמונות הפרופיל שלהם.
שלב 2. התיישבו על מטרה לחוברת שלכם
שאל את עצמך מדוע אתה יוצר את החוברת ומה אתה צריך שקהל היעד שלך יידע. כל החוברות הן קריאה לפעולה. המטרה היא לגרום לקהל לעשות משהו, בין אם זה להשתתף באירוע, לקנות מוצר או ללמוד משהו חדש. מטרה זו צריכה להיות המוקד המרכזי של החוברת.
- לדוגמה, אתה מחליט להכין חוברת לקידום תיירות בעיר שלך. בעמוד הראשון כתוב "חקור את קליבלנד" באותיות גדולות, ונותן לקורא לדעת בדיוק למה נועד החוברת.
- אם אתה מעצב חוברת עבור מישהו אחר, שאל אותו מה הוא רוצה שהחוברת תשיג. הבנת החזון שלהם מאפשרת לך להתאים אישית את החוברת כך שתתאים למטרה שלהם.
שלב 3. בחר פורמט לחוברת
הפורמט שתבחר קובע כיצד מתקפל החוברת. שקול איזה פורמט הוא הטוב ביותר להעברת מידע החוברות בצורה ברורה ונגישה. צפה בתבניות שונות והתנסה בהן כדי לברר מה עובד עבור הפרויקט שלך.
- הבחירה הנפוצה ביותר היא עיצוב קלאסי משולש, שבו הנייר מקופל פעמיים ליצירת 3 לוחות לכל צד. חוברות משולשות הן לא יקרות והן יכולות להתאים למעטפות.
- חלק מהעלונים מתקפלים בחצי או בסגנון אקורדיון ל -4 עד 6 לוחות. לאחרים יש 2 דשים קדמיים שנפתחים כמו שער. רבים מהפורמטים האלטרנטיביים הללו טובים יותר למצגות הפצה פתוחות מאשר למטרות דיוור.
שלב 4. השתמש בתוכנית עיצוב גרפי ליצירת החוברת
פתח את תוכנית העיצוב המועדפת עליך והשתמש בתפריט ההגדרות שלה לבחירת תבנית חוברות. לתוכניות כמו Adobe InDesign או Photoshop יש המון כלים ופריסות שונות שיעזרו לך להפוך את התבנית הזו לחוברת המושלמת. לקבלת אפשרות חינמית, השתמש בתוכנית כמו Microsoft Word או Adobe Spark.
עבודה מתבנית מפשטת את תהליך העיצוב. בתוכניות עיצוב רבות יש תבניות שמכניסות כמה תיבות טקסט ותמונה אוטומטית. אם אינך מוצא אחת שאתה אוהב, נסה לחפש באינטרנט דוגמאות לתשלום
שיטה 2 מתוך 4: ארגון התוכן
שלב 1. הפעל קריאה לפעולה בעמוד הראשון כדי למשוך את תשומת ליבו של הקורא
העמוד הראשון הוא מה שרוב הקוראים רואים קודם, והוא צריך להראות להם על מה החוברת. הקריאה לפעולה היא בדרך כלל כותרת החוברת, אותה אתה כותב באותיות גדולות בראש הדף. לאחר מכן, כלול תמונה רלוונטית, כמו לוגו או תמונה, מתחתיה לקבלת ערעור חזותי ומידע נוסף.
- הפוך את הכותרת לתמציתית ושייך אותה לתמונה מרשימה. לדוגמה, חוברת מוזיאון לאמנות עשויה לכלול את שמו של המוזיאון באותיות גדולות, ואחריה יצירת האמנות המרשימה ביותר של המוזיאון.
- פעמים רבות, דימוי משמש כקריאה לפעולה. לדוגמה, אם החוברת שלך עוסקת בשירותי תיקון הבית, תוכל לשים את שם החברה ולוגו בחלק העליון של הדף, ולאחר מכן תמונה של פנים בית יפה בתחתית. הקוראים יבינו מה אתה מוכר.
- לקבלת חוברת מידע אודות תזונה בריאה, כתוב כותרת כמו "האם אתה מקבל מספיק?" ולכלול תמונה של צלחת המחולקת לקבוצות המזון העיקריות.
שלב 2. תאר את מטרת החוברת במילים קצרות ופשוטות
הקדש את דפי האמצע של החוברת כדי לספר לקורא את מה שהוא צריך לדעת. זכור כי החוברת היא פרסומת, ולכן היא צריכה להיות פשוטה ככל האפשר. רשום פרטים חשובים על המוצר, השירות, העסק או האירוע שעליו הקורא לדעת. הימנע מז'רגון בתעשייה אלא אם הוא רלוונטי לקהל שלך.
- לדוגמה, אם אתה מפרסם פסטיבל, רשום את האוכל, הסחורה והבידור שאפשר לצפות למבקרים. לאחר מכן כלול קטע קצר אודות הפסטיבל וההיסטוריה שלו, כגון "היריד משמח מבקרים ברחבי הארץ במשך למעלה ממאה שנים."
- בחר מילים תוססות ליצירת תיאורים בלתי נשכחים. כדי לפרסם מקור אנרגיה חדש, הזכיר את המוצר המהודק שמאיר חדרים עבור חלק קטן מהעלות, למשל.
- התאם את הטון שלך לקהל שלך. אם אתה מפרסם שירותי ייעוץ לעסקים, שימוש בז'רגון בתעשייה כמו "השירותים שלנו מגדילים את פריון היועצים בממוצע ב -25%" זה בסדר. לרוב החוברות מיועדות לקהלים רחבים יותר ויש לפשט אותן.
שלב 3. כלול המלצות של לקוחות לקידום מוצרים, שירותים ואירועים
עדויות חיוביות מעניקות לגיטימציה לסחורות ולשירותים. לקבלת קטע המלצות טוב, קח כמה הצעות מחיר קצרות אך בעלות השפעה מלקוחות אמיתיים. ערוך אותם לשם שגיאות דקדוק וכתיב, ולאחר מכן הכנס אותם לרשימה מאחורי כל דפים המוקדשים למטרת החוברת. זכור לכלול ייחוס לאחר כל הצעת מחיר, כגון שם פרטי של הלקוח.
- בקש אישור מהלקוחות לפני השימוש במרכאות. ציטוטים רבים מגיעים מביקורות כתובות, אך גם לשאול לקוח לגבי הצעת מחיר מילולית זה בסדר.
- המלצות בדרך כלל עוקבות אחרי תיאור של המוצר, השירות או האירוע, אך ישנן דרכים להתאים אישית את הקטע הזה. נסה להפיץ עדויות קצרות ברחבי החוברת או השתמש בהמלצה אחת ארוכה יותר.
- דוגמה להצעת עדות טובה לשירות הדברת מזיקים היא, "אני כל כך שמח על זמן התגובה המהיר. זה היה באמצע הלילה והעטלף הזה היה ענק!”
שלב 4. הפיצו תמונות רלוונטיות על פני דפי הפנים של החוברת
השתמש בתמונות הטובות ביותר שלך כדי להמחיש טקסט חשוב ולחלק פסקאות ארוכות. וודא שהם רלוונטיים לחוברת ולנושא שלה. רוב התמונות עולות מעל או מתחת לתיבת טקסט. לפעמים הצבתם בין טקסט היא דרך יעילה לגרום לדף להיראות דינמי יותר.
- לדוגמה, אם אתה מפרסם פארק חיות בר, תמונות של חיות אקזוטיות ובתי גידול צבעוניים אומרות לקורא למה לצפות.
- עבור מלון, כלול תמונות ותיאורים של היבטים כמו הבריכה, חדר הכושר ושירות האוכל. כמו כן, תמונות של עובדים מחייכים מעידות על שירות ידידותי וקשוב.
- זכור כל תמונות רקע שתבחר. הם מוסיפים משקל חזותי לחוברת ועלולים להתנגש בתמונות המוצבות מעליהם.
- אינך צריך תמונה שתלווה כל גוש טקסט. היה מוכן לגזור חלק מהתמונות שאספת. אם הם אינם מוסיפים לעיצוב החוברת, הסר אותם.
שלב 5. כתוב פרטי התקשרות בעמוד האחרון של החוברת
כולל פרטי יצירת קשר מזמין את הקוראים לחקור וללמוד עוד על המוצר. ציין פרטים כמו קישור לאתר, מספר טלפון, חשבונות מדיה חברתית, מיקום המשרד ושעות פעילות העסק פתוח. שמור על המידע קצר, קטן וגלוי בקלות.
המיקום המדויק של מדור הקשר משתנה בהתאם לעיצוב החוברת. לרוב זה יהיה בפאנל חיצוני שהצופים יראו מיד, כך שתשאיר את הטקסט קטן ותשלים אותו עם תמונה גדולה
שיטה 3 מתוך 4: טיפול באסתטיקה
שלב 1. כלול תמונות איכותיות המחזקות את מסר החוברת שלך
הגרפיקה כוללת יצירות אמנות, לוגו חברה, תרשימים ותצלומים. ודא כי כל התמונות ברזולוציה גבוהה, בערך 300 dpi. תמונות מפושטות ומטושטשות יביסו את מטרתו של חוברת איכותית. אסוף מספיק תמונות להפיץ ברחבי החוברת, בערך אחת לדף.
- תמונות הן מושכות תשומת לב. תמונות של כלבים מאושרים, למשל, בולטים. כל קורא שנמשך לחוברת יניח שמדובר על חיות מחמד, ציוד לחיות מחמד או נושא דומה.
- עלוני פרסום של חוברות מציגים לעתים קרובות לקוחות המשתמשים במוצר. תמונה של לקוח מחייך המשתמש בשואב אבק בבית בתולי, למשל, מצביעה על כך שהמוצר איכותי.
- תמונות מניות תקינות לשימוש, אך וודא שהן איכותיות ומתאימות לחוברת שלך. חפש באינטרנט כדי למצוא מאגרי מידע מלאים בחינם.
שלב 2. בחר צבע בהיר לרקע החוברת
לבן וכחול בהיר הם כמה צבעים הנפוצים בחוברות. צבעים בהירים מבהירים דפים מבלי לטשטש טקסט. השתמש בצבעים כהים יותר במשורה, ושמור אותם לגרפיקת רקע או מקטעים ספציפיים בחוברת. לרוב תוכניות העיצוב יש את היכולת ליישם רקעים שונים עבור כל חלק בחוברת, ומאפשרים לך להוסיף התאמה אישית וצבע נוספים.
- זכור כי רקעים צבעוניים צורכים יותר דיו ועולים יותר להדפיס.
- לחוברות המיועדות לעסקים כגון פרסומות יועצים, בחר כמה צבעים מגניבים או ניטרליים כמו כחול ולבן.
שלב 3. בחר לא יותר מ -3 גופנים עבור החוברת
רוב החוברות מקפידות על מספר גופנים מצומצם, באמצעות 1 עבור הכותרת או הכותרת, 1 עבור כותרות המשנה ו- 1 עבור הטקסט הראשי. היצמד לפונטים פשוטים שקל לקרוא, כמו הלווטיקה, ורדנה ואריאל. גופנים צריכים להיות נגישים וניתנים לקריאה מרחוק.
- הכותרת היא הכותרת העיקרית של החוברת. כותרות משנה הן כותרות למדורים כגון "המשימה שלנו" ו"פתרונות כוח אדם ".
- זכור באילו גופנים אתה בוחר. שמור אותם אחידים לאורך החוברת לצורך עקביות.
שלב 4. כתוב את שם החוברת באותיות גדולות
מילים אלה הן מבוא של הקורא לחוברת שלך, ולכן הן צריכות להתבלט. צרו את הכותרת קצרה ועניינית, מיקמו אותה במקום שיבלוט בעמוד הראשון. השתמש באות גדולה בכל מילה או הקלד את כל האותיות הגדולות כך שהכותרת ניתנת לקריאה מרחוק.
- שמירה על הכותרת שחורה מקובלת, במיוחד אם יש לך לוגו צבעוני או גרפיקה אחרת בקרבת מקום. טקסט שחור מתאים היטב עם רקע לבן.
- כמה דוגמאות לכותרות איכותיות הן "אתה יכול לעוף" לפרסומת לצניחה חופשית ו"מים טהורים, חיים בריאים "לפרסומת של מסנני מים.
שלב 5. פרק פסקאות ארוכות לחלקים קטנים יותר או נקודות כדורים
קל לצפיפות בעמודים האמצעיים עם הרבה טקסט ותמונות. כדי להימנע מכך, שמור על קוביות טקסט קצרות וענייניות ככל האפשר. הפץ את החלקים החשובים על פני הדפים, והתאם אותם לתמונות רלוונטיות שישאירו את הקורא מעורב.
- צור כותרות מדורים כדי לפרק גושי טקסט ארוכים. לדוגמה, הקדש דף להצהרת הייעוד של החברה ואחריו מדור אחר המפרט מוצרים ושירותים שהחברה מספקת.
- נקודות כדור הן דרך מצוינת לפרק רשימות. לדוגמה, מוזיאון לאמנות עשוי לרשום "100 תערוכות אמנות מודרנית", "פעילויות לילדים" ו"שיעורי אמנות בסופי שבוע ". הפרד את נקודות הכדור עם מעט שטח ריק.
- תיבות טקסט ארוכות יותר הן בחירה טובה יותר במצבים מסוימים, כגון כאשר אתה מפרסם לאנשי עסקים או מעביר מידע משפטי כמו תופעות לוואי של תרופה חדשה.
שלב 6. הקדש לא יותר מחצי עמוד לכל תמונה ולבלוק טקסט
כך תקבל הזדמנות להשתמש בתמונה מרשימה אחת ובכמות טקסט מכובדת בכל עמוד. הפזר את התמונות והטקסט שלך ככל האפשר בעלון. הימנע מצפיפות של דף עם הרבה טקסט או מספר תמונות גדולות, מכיוון שהקוראים שלך יתקשו להבין מה אתה רוצה שהם ילמדו.
- תמונות ותיבות טקסט לא חייבות להיות גדולות. השתמש במרחב הלבן בדף כדי לגרום לחוברת להרגיש פחות עסוקה.
- אפשר להשתמש במספר תמונות קטנות יותר בדף, אך ודא שהן מובחנות וזוהות. איזנו אותם עם טקסט ורווחים ריקים.
שלב 7. שים לוגו בעמוד הראשון אם החוברת מיועדת לחברה
לוגו טוב הוא חלק בולט בפרסום. הפוך אותו לבולט כך שהקוראים יידעו מי אחראי לכך. לעתים קרובות הוא צריך להיות בעמוד הראשון ליד הכותרת ובעמוד האחורי ליד פרטי יצירת הקשר.
- להרבה אירועים גדולים ועמותות יש לוגואים. לוגואים הם כלי שיווק יותר מאשר עסקים.
- השתמש בצבעים בלוגו כדי ליצור נושא עקבי. לדוגמה, אם הלוגו מכיל שחור וירוק, הפוך חלק מהטקסט לירוק וחלק מהרקע לשחור.
שלב 8. הקמת נושא טקסט וצבע עקבי לאורך החוברת
תקרא שוב את החוברת לאחר שתסיים לעצב אותה. ודא שכל הגופנים נראים זהים ומיושרים באותו אופן בכל עמוד. כמו כן, בדוק כי צבעי היסוד של החוברת עוברים בכל עמוד. נושא עקבי הופך את החוברת למושכת יותר מבחינה ויזואלית.
- דרך טובה לבחור צבעים היא להסתכל על הלוגו של העסק. הפוך את צבעי הלוגו לצבעי רקע והחמיא להם עם שטח לבן.
- נצל שטח ריק. שטח לבן בחוברת מפרק גושי טקסט וצבע.
- אם החוברת לא מסתכלת, ייתכן שאתה משתמש יותר מדי צבעים. נסה להפוך את הרקע ללבן ואת הטקסט לשחור. הפשטות היא המפתח. התצלומים צבעוניים, כך שאינך צריך להפוך אלמנטים אחרים לבהירים יותר.
- שמור על הטקסט מיושר לשמאל כמו בכל מסמך אחר. טקסט מיושר למרכז נוטה להיראות מסורבל בחוברת והורס את העקביות שלו.
שיטה 4 מתוך 4: הדפסת החוברת
שלב 1. בחר סוג נייר עמיד אך במסגרת התקציב שלך
נייר עבה יותר מחזיק מעמד טוב יותר אך יקר יותר. חוברות העשויות נייר דק יותר חד פעמיות אך קלות יותר להכניס אותן למעטפות. בחר נייר בהתאם למטרת החוברת וכמה אתה צריך להכין. ברוב בתי הדפוס יש מגוון רחב של נייר זמין ויעזרו לך לבחור את הסוג שאתה צריך.
- נייר מסומן על ידי GSM, או גרם למטר מרובע. עלונים רגילים הם בדרך כלל בין 130 ל- 170 GSM. השתמש בנייר עם GSM בין 170 ל 300 עבור חוברות ארגוניות.
- נייר מחשב רגיל מתאים לחוברות בעלות תקציב נמוך. אתה יכול אפילו להדפיס כמויות קטנות בבית ולשלוח אותן בדואר.
- נייר עבה יותר עדיף לחוברות מצגת גדולות או כאלו שיסתיימו בכיסו של מישהו. לדוגמה, פרסומות של גני חיות ואטרקציות אחרות בעיר הגדולה מודפסות לרוב על נייר עבה יותר ויוצאות במקומות ציבוריים.
שלב 2. בחר נייר מצופה בכדי לתת לחוברת גימור מבריק
חוברות רגילות מודפסות על נייר לא מטופל. כדי להפוך את החוברת למבריקה, רכשו נייר מדפסת מצופה או בקשו שירות הדפסה עבורו. שירותי הדפסה גובים תשלום נוסף על שימוש בסוג זה של נייר, אך לפעמים העלות שווה את זה כדי לגרום לחוברת להתבלט בקרב המתחרים.
- עבור חוברת דיוור רגילה, אינך צריך את הגימור הנוסף. הלקוחות שלך יקבלו את החוברת ישירות. גימורים מבריקים עובדים טוב יותר עבור חוברות עסקיות ופרסומות של חברות.
- שירותי הדפסה רבים מציעים גם נייר המעניק לחוברות גימור מאט. הוא גורם לצבעים להיראות משעממים ושטוחים מהרגיל. הוא אינו משמש לעתים קרובות, אך יכול לגרום לחוברות מסוימות להיראות ייחודיות.
שלב 3. שלח את החוברת המוגמרת למדפסת
כדי לקבל תוצאות מקצועיות, אתה צריך מדפסת מקצועית. ישנן הרבה חברות מקוונות ולבנים ומרגמות לבחירה. קרא ביקורות של לקוחות אחרים כדי למצוא חברה מנוסה שמוכנה לעבוד איתך לעיצוב החוברת המושלמת. השווה את המחירים שלהם לפני שתתחייב להדפסה סופית.
- לפני שליחת קובץ, פנה למדפסת שלך כדי לברר איזה פורמט קובץ הוא דורש. רוב החברות מעדיפות שתשלח את הגופנים וקבצי התמונות שלך יחד עם קובץ העיצוב כדי שההדפסה הסופית תהיה מושלמת.
- קבל הדפסה לדוגמא כדי לראות כיצד ייצא המוצר הסופי שלך. חוברות הן הרבה עבודה, כך שתוכל להתעלם מכמה טעויות. הדפסה לדוגמה מאפשרת לך לבצע תיקונים לפני הדפסת הזמנה גדולה.
שלב 4. סיים
טיפים
- השתמש בנייר נטול חומצה להדפסת כרזות. כרזות המודפסות על נייר המכילות חומצה יהפכו לצהובות ככל שהן מזדקנות.
- חפש קופוני הנחה לפני ביצוע הזמנת הדפסה. השוק המקוון הוא תחרותי, כך שלרוב חברות נותנות קופונים שיחסכו לך הרבה כסף.
- לפעמים אתה צריך לחתוך תוכן מהחוברת שלך. ביצוע חתכים אלה הוא לרוב קשה אך מתגמל ברגע שהדפסת עיצוב פשוט ויעיל.
