יצירת לוגו לעסק היא אחד הדברים החשובים ביותר שהחברה שלך תעשה אי פעם. זו ההזדמנות הראשונה של החברה שלך לעשות רושם. עיצוב לוגו עסקי טוב אמור ללכוד את מהות החברה שלך. הלוגו שלך חייב להעביר את ערכי החברה שלך. כולנו מכירים לוגו עסקי איקוני כמו נייק או אפל. הבנת עקרונות יצירת הלוגו יכולה גם להפוך את הלוגו של העסק שלך לבלתי נשכח ויעיל.
צעדים
חלק 1 מתוך 4: זיהוי המותג שלך
שלב 1. להבין את ערכי החברה שלך
השלב הראשון ביצירת לוגו טוב הוא להבין את המותג של החברה שלך. למרות שלוגו הוא רק דרך אחת לתקשר את המותג, הוא נחשב לעתים קרובות לאבן הפינה של המותג של החברה. כדי ליצור לוגו יעיל, עליך להבין בצורה ברורה מאוד מה מייצגת החברה שלך.
- אילו רגשות אתה רוצה שאנשים ירגישו כשהם רואים את הלוגו שלך? מהם ערכי הליבה של החברה שלך? איזה אווירה אתה מנסה ליצור? איזה רושם אתה רוצה שיהיו לאנשים מהחברה שלך? מענה לשאלות אלו יעזור לך לקבוע את המותג של החברה שלך.
- אחת הדרכים להבין את זהות המותג שלך היא ליצור לוח אווירה. על זה, הניח את כל התמונות שעולות לך בראש כשאתה חושב על החברה שלך.
- רשום את מילות המפתח המתארות את החברה שלך. זהו מקום טוב להתחיל בו גם בעת יצירת לוגו. המילים יכולות להוביל לרעיונות לוגו. באופן מינימלי, הלוגואים אמורים לתפוס איזושהי תחושה של המילים שאתה בוחר מכיוון שהלוגו והמותג צריכים לשקף אחד את השני.
- שקול את ההיסטוריה של החברה שלך. הסיפור של החברה שלך הוא חלק מהזהות והמותג הכללי שלה. מקום טוב להתחיל בקביעת המותג שלך הוא לזכור את מוצא החברה שלך.
שלב 2. מצא הצעת מכירה ייחודית
המותג שלך צריך לגרום לך להתבלט מהתחרות שלך. אתה לא רוצה להשתלב עם כולם. זו לא דרך למכור מוצר.
- זה חשוב עוד יותר כשיש חברות מתחרות שמשווקות מוצר דומה לשלך. אתה חייב למצוא דרך להבדיל את עצמך מהחבילה.
- להבין את הגורם היחיד שהופך אותך לשונה מכל השאר. הצעת מכירה ייחודית היא לא הרבה דברים. לרוב זה אחד.
- תחשוב מעבר למוצר עצמו. הסיבה לכך שמותגים איקוניים כמו אמריקן אקספרס ומרצדס עובדים היא כי הם מעידים על איכות או שירות מעולה, כך שאנשים ישלמו יותר עבור המוצר שלהם.
שלב 3. אל תשכח תגובה רגשית
חשוב לקבוע את הרגשות שאתה רוצה שאנשים ירגישו כשהם רואים את הלוגו שלך או חושבים על המותג של החברה שלך.
- מותג הוא "תחושת בטן" של הלקוח לגבי העסק שלך. וירג'ין איירליינס היא דוגמה לחברה ששגשגה על ידי התמקדות בתחושות ובשירות של לקוחות.
- מותג פירושו שאנשים יתגעגעו למוצר שלך. יש לזה משמעות עבורם. קוקה קולה מחברת אנשים לילדותם. באופן זה, המותג יוצר לצרכנים משמעות החורגת מטעמו של המוצר.
- מותג לא רק מקיף את מה שאתה חושב על החברה שלך. זה כולל את מה שהלקוחות מרגישים לגבי החברה שלך ומתקשרים זה עם זה. מה שהלקוחות חושבים שהמותג שלך הוא המותג שלך. לקוחות בוחרים בסטארבקס בגלל המטמון שלה והבטחות סגנון החיים שלה, לא רק הקפה שלה.
שלב 4. בצע ניתוח SWOT
תרצה להבין הכל אודות מיקומה של החברה שלך בשוק. SWOT היא טכניקה שפותחה על ידי מומחי עסקים בשנות השישים כדי לסייע לעסקים להציע תוכנית פעולה קונקרטית לשיפור שיטות העבודה שלהם. ארבעה היבטים מרכזיים מהווים ניתוח SWOT.
- מנכ"ל חברת מחשבים אחד אומר שחברה שלו מבצעת את ניתוח SWOT בכל רבעון. החברה משתמשת בידע קולקטיבי על ידי שיתוף כל העובדים בניתוח, והמנכ"ל סבור שהניתוח מסייע לחברה לזהות נקודות עיוורות. חברות אחרות משתמשות בניתוח SWOT כחלק מתהליך התכנון האסטרטגי. לפעמים חברות יאספו עובדים למפגש סיעור מוחות המשתמש בניתוח SWOT בן ארבעה השלבים. ניתוח SWOT יכול לעזור לך להבין כיצד למתג ולמקם את החברה שלך בלוגו שלך.
- שני המרכיבים הראשונים של ניתוח ה- SWOT הם גורמים פנימיים העומדים בפני חברה. השניים השניים הם חיצוניים.
- מהן נקודות החוזק של החברה שלך? זוהי השאלה הראשונה בניתוח SWOT. היו מציאותיים כאשר אתם מעריכים את נקודות החוזק של החברה שלכם ושוקלים תחרות כאשר עושים זאת. מיתוג, תמחור ומיקום אחר הם אלמנטים הנחשבים לעתים קרובות.
- מהן חולשותיו? אל תתמקד יותר מדי באזורים אפורים. אינך רוצה להיות מורכב מדי בניתוח SOT.
- לאילו איומים הוא מתמודד? זהו החלק השלישי של ניתוח ה- SWOT, והוא מתמקד בלקוחות ובתחרות, כמו גם בכל איום חיצוני אחר.
- אילו הזדמנויות קיימות?
חלק 2 מתוך 4: בחירת סוג הלוגו שלך
שלב 1. השתמש בלוגו סימן מילים (טקסט)
אחד הלוגואים הפשוטים, אך הנפוצים ביותר, סוג זה משתמש בטקסט בלבד, לרוב עם פונט ייחודי הלוכד את האווירה של החברה. Think You Tube או מיקרוסופט. לוגואים אלה שמים את שם החברה בחזית ובמרכז.
- לוגו טקסט נפוץ מאוד בקרב חברות Fortune 500. האתגר הוא לוודא שהם לא משעממים. עם זאת, לוגו סימני מילים יעזור למתג את החברה שלך מכיוון שהם מתמקדים בשם החברה.
- קל לשחזר לוגו טקסט בחומרי שיווק.
- אל תבחר לוגו טקסט אם שם החברה שלך נפוץ מדי. Google משתמשת בלוגו טקסט מכיוון ששמו יוצא דופן ולכן בלתי נשכח.
- היזהר ברווח האותיות כראוי. זה נקרא "kerning" בתעשייה.
- בחירת הגופן בקפידה מסייעת ללכוד את תחושת החברה שלך. גופני Serif נחשבים מסורתיים יותר וגופני san-serif הם מודרניים. בחר פונט שמעביר את הגישה של החברה שלך וודא שקל לקרוא אותו.
- אתה יכול לרכוש גופנים באינטרנט או למצוא גרסאות בחינם. אני לא מרגיש בנוח ליצור את הלוגו בעצמך, אבל תוכל לשכור חברת שיווק או יחסי ציבור שתעשה זאת עבורך.
- אם אתה צריך לוגו מהר, לוגו סימן מילים הוא הדרך ללכת. זה הכי פשוט.
- לוגו טקסט לא יעבוד טוב עבור חברות המשווקות במדינות ללא האלף בית הלטיני.
שלב 2. השתמש בלוגו סימני אותיות
לוגו סימני אותיות מכילים גם טקסט בלבד, אך הם מציגים את ראשי התיבות של החברה שלך במקום את שמה המלא. CNN ו- IBM הן חברות המשתמשות בלוגו סימני אותיות.
- לוגו סימני אותיות הם בחירה טובה אם שם החברה שלך ארוך מאוד או טכני.
- מוצרים קטנים ללא הרבה מקום למיתוג משתמשים לעתים קרובות בלוגו סימני אותיות.
- זה יכול לקחת זמן והשקעה כדי לחנך את הצרכנים לגבי ראשי התיבות שלך, אז אל תבחר לוגו של סימני אותיות אם אין לך את היכולת לעשות זאת.
- לפעמים חברות מחליטות למתג את עצמן מחדש באמצעות לוגו סימני אותיות. תחשוב KFC.
שלב 3. בחר לוגו של מותג
לוגואים אלה נקראים לפעמים סמלים או סמלי לוגו במקום. כך הם נשמעים: הם אינם משתמשים במילים כלל. הם בוחרים למתג חברה עם סמל בלבד.
- חברות עם שמות ארוכים או טכניים עשויות להפיק תועלת משימוש בלוגו של מותג.
- מחקר אחד מצא שרק 6 אחוז מהחברות השתמשו בלוגו של מותג..
- אנשים זוכרים לעתים קרובות סמלים טוב יותר ממילים. עבור חברות מסוימות, לוגו המותג הוכיחו את עצמם כיעילים מאוד. מי לא מכיר את הסווש של נייקי?
- שלא כמו לוגו טקסט, לוגו של סימני מותג יכולים להיות פתוחים לפרשנויות מרובות. אז בחר את הסמל בקפידה, ושקול משמעויות שונות.
שלב 4. בחר סימן שילוב
חלק מהלוגואים משתמשים בטקסט ובסמלים כאחד כדי להעביר את המותג שלהם. לוגואים אלה יכולים ללכוד כמה מהיתרונות של כל אחד משני סוגי הלוגו.
- הטקסט בלוגו משולב יכול לעזור להבהיר את משמעות הסמל.
- בלוגו משולב, הטקסט והסמלים בדרך כלל עומדים בנפרד.
- Red Lobster היא דוגמה לחברה המשתמשת בסימן שילוב.
- סמלים יכולים ליצור תגובות רגשיות עמוקות יותר ממילים. אז חשוב היטב על בחירת הסמל שלך.
- לוגו סמל ממקם את הטקסט בתוך סמל. לפיכך, סמל הוא צורה של לוגו משולב.
- לוגו סמל נקראים לפעמים לוגו מגן.
- לוגו סמל מעביר מסורת ויציבות, כך שהם נהדרים עבור חברות בבעלות משפחתית.
- יצרנית הרכב פורד ובית הקפה סטארבקס הן דוגמאות לחברות שמשתמשות בלוגו סמל.
חלק 3 מתוך 4: התחשבות באלמנטים אחרים
שלב 1. קבע את התקציב שלך
זה חשוב כשזה מגיע לבחירת סוג לוגו. האם אתה יכול להרשות לעצמך צבעים? כמה כסף אתה באמת יכול להרשות לעצמך להוציא על זה? עם זאת, לוגו חשוב מכדי להתבלגן בכך שהוא זול מדי.
- אל תשתמש בקיצורי דרך. הלוגו שלך יכול לעשות את כל ההבדל אם החברה שלך מצליחה או לא מצליחה. אז הקדישו לזה זמן וכסף.
- לעתים רחוקות קליפ ארט הוא רעיון טוב. זה לא יהיה ייחודי כי זה משמש אנשים רבים. וזה גורם לחברה שלך להיראות זולה.
- צריך הרבה פרסום בכדי לגרום לציבור להבין למה מייצג לוגו סמל.
שלב 2. היו יצירתיים
לוגו לא צריך לתקשר בדיוק מה חברה עושה. לדוגמה, הלוגו של מקדונלדס אינו המבורגר, והלוגו של נייקי אינו נעל.
- אל תשתמש בקלישאות. אתה רוצה שהלוגו שלך יהיה יצירתי, לא נדוש. אם הלוגו של החברה שלך מכיל קלישאה, הוא לא ייצור את התחושה הנכונה בקרב הצרכנים.
- שקול אותיות מותאמות אישית. אינך צריך להשתמש באותם גופנים קלישניים ישנים שכולם בוחרים. אתה יכול ליצור אותיות מותאמות אישית שיעניקו ללוגו שלך כשרון אמיתי.
- לבסס את הלוגו שלך על טרנד מסוכן מכיוון שטרנדים יכולים להשתנות מהר. אתה רוצה שהלוגו שלך יהיה עמיד. UPS היא דוגמה לחברה שאינה מסתמכת על מגמות כדי להצליח עם המותג שלה. אחרי הכל, צבעו הבסיסי הוא חום. אבל החברה ידועה באמינות וזה עובד.
- השארת פרטים בטון, מילולי, יכולה לאפשר לחברה ללכת לכיווני מיתוג חדשים במידת הצורך.
- הלוגו של אפל עובד מכיוון שהחברה מייצרת מוצרים רבים ושונים. אם הלוגו היה מחשב, למשל, יהיה קשה למקם אותו באייפוד.
שלב 3. בחר צבע בזהירות
שים לב שצבעים שונים מעוררים רגשות ומשמעויות שונות. אז חקור צבעים, ובחר אותם בזהירות. וודא שהם מתאימים לכל זהות המיתוג שלך.
- הצבעים צריכים להיות זה ליד זה בגלגל הצבעים. הימנע מצבעים עזים שפוגעים בעיניים.
- בחר את הצבעים שלך אחרון. הם לא אמורים להיות הכוח המניע של הלוגו שלך. מסיבה זו, לעתים קרובות מעצבים יוצרים קודם כל את הלוגו בשחור-לבן.
- שקול ניגודיות. אתה רוצה לוגו עם וריאציה טונאלית. זה יעזור ללוגו שלך להתבלט מאחרים.
- לוגו עסקי מורכב לרוב מצבע אחד או שניים בלבד.
- בדוק את הלוגו שלך בשחור לבן כדי לראות אם הוא עדיין קריא.
שלב 4. לך פשוט
הלוגואים האיקוניים ביותר הם לרוב בעלי הפשטות הגדולה ביותר. אפל תמיד עולה על הדעת מכיוון שזה לוגו פשוט מאוד שכמעט כולם מכירים.
- לוגו לא נועד להסביר. הם אמורים לשדר משמעות או הכרה מיידית.
- בדרך כלל, לוגו צריך להכיל גופנים אחד או שניים אחרת הם יסיחו את הדעת.
שלב 5. בחר גודל בקפידה
הבעיה בלוגואים עמוסים עם יותר מדי דברים היא שהם יכולים להיראות נורא עם לוגו קטן מאוד. זכור כי הלוגו שלך כנראה יצטרך לעבוד בגדלים שונים.
- נסה להדפיס את הלוגו על מעטפה כדי לראות כיצד הוא מתורגם בגודל קטן יותר. זה לא אמור לאבד איכות.
- בדוק לאן הלוגו יפעל. הלוגו אמור לעבוד גם בכרטיסי ביקור ובצדדים של משאיות החברה, במידת הצורך. סוג החברה שיש לך והקהל שהיא משרתת יכולים לעזור לך לקבוע את סוג הלוגו שאתה צריך.
חלק 4 מתוך 4: הגנה על סימני מסחר ללוגו שלך
שלב 1. חפש במסד הנתונים של הסימן המסחרי
אתה יכול להגן על הלוגו שלך על ידי רישום זה כסימן מסחרי. המשמעות היא שחברה אחרת לא תוכל להשתמש בלוגו דומה, ותבלבל את הלקוחות שלך או שלהם. ראשית, עליך לברר אם חברה אחרת כבר משתמשת או רשמה משהו דומה ללוגו שלך.
- בעל סימן מסחר ייחודי מבחינה משפטית פירושו שהוא ניתן לאכיפה כ"קניין הרוחני "שלך. אתה יכול לשכור עו"ד סימני מסחר שיבצע את החיפוש, המכונה חיפוש "אישור", כדי למזער את הסיכון לפגיעה בזכויות קיימות של אחרים.
- אפשר לחפש באינטרנט את מסד הנתונים של המסחר המסחרי של ממשלת ארה"ב כנקודת מוצא בפרויקט האישור שלך.
- שים לב כי סימנים מסחריים שאינם רשומים ניתנים לאכיפה גם בארה"ב, בין כמה מדינות חוקיות אחרות שאינן דורשות רישום רשמי.
- יתרון אחד ברישום סימן מסחרי במשרד הפטנטים והסימנים המסחריים האמריקאי (USPTO) הוא שחברות אחרות יימנעו משימוש בלוגו שלך, ותהיה לך זכויות בלעדיות בפריסה ארצית לשימוש בו על הסחורות או השירותים הספציפיים שלך.
שלב 2. רשום את סימן המסחר שלך
ברגע שאתה מרוצה שלחברה אחרת אין משהו דומה ללוגו שלך, תוכל להתחיל להשתמש בו ועל הסחורות והשירותים שלך ולאחר מכן להגיש בקשה לרשום אותו ב- USPTO.
- יהיה עליך לכתוב בצורה ברורה את המוצרים והשירותים שאתה מציע באופן מסוים התואם את מדריך הזיהוי המקובל של טובין ושירותים.
- יהיה עליך לספק סקיצה או תמונה של הלוגו שלך, תיאור שלו ודוגמא המראה כיצד הוא נמצא בשימוש בפועל במסחר על הסחורות או השירותים שלך.
- אפשר להגיש רישום פדרלי מספר שנים לפני השימוש בפועל בו במסחר, בתנאי שאתה מאשר "כוונה להשתמש" במותג זה על מוצרים אלה. עמלות נוספות יחויבו בעת הגשת הוכחת השימוש בפועל.
- אם אתה עושה עסקים רק במדינה אחת, תוכל לרשום את סימן המסחר שלך באמצעות משרד מזכיר המדינה שלך במקום זאת, אך זה לא ייתן לך את אותה טענה של עדיפות לאומית. רישומי המדינה בדרך כלל מהירים יותר וזולים יותר.
- ייתכן שיידרש שנה או יותר עד להוצאת רישום פדרלי, ולאחר מכן תוכל להדביק את מחוון המעגל- R על הלוגו שלך.
- יתכן ויהיו נדרשים עמלות פדרליות או מדינה תקופתיות לצורך אחזקת רישומיכם במצב תקין. העמלות הפדרליות הראשונות יש לשלם לא יאוחר מ 6 שנים לאחר ההנפקה.
שלב 3. צור שעון סימן מסחרי
החזקת סימן מסחרי לא אומר הרבה אם לא שומרים עין על הפרות. ישנן חברות שיעשו עבורך שעון סימן מסחרי.
- אם אתה מוצא מפר, ואתה בטוח כי למותג שלך יש ותק בשימושו בתחום החופף, תוכל לשלוח להם מכתב הפסקת התנהגות. אם זה לא עובד, ייתכן שתצטרך לשקול תביעה משפטית.
- שעון סימן מסחרי פירושו שאתה מקבל הודעה כאשר מישהו משתמש בלוגו קרוב מדי לסימן המסחרי שלך.
- שעון פנימי של החברה הוא גם חיוני. צור הנחיות פנימיות לשימוש נכון ולניטור הלוגו שלך כסימן מסחרי (כלומר, כשם תואר ולא כפועל או שם עצם), בין אם הוא רשום ובין אם לאו. כך לא תתפשר בטעות על זכותך לאכוף אותה.
